En conjunto con los tres grandes clubes del norte del país, que son la Associazione Calcio Firenze Fiorentina, la Associazione Sportiva Roma, la Società Sportiva Lazio y el Società Sportiva Calcio Napoli, se convirtieron en lo que hoy se conoce como las siete hermanas o it. Sette Sorelle, del fútbol italiano. El fútbol es el deporte más jugado y más seguido en el mundo. El primer equipo europeo en lucir publicidad en su camiseta fue el equipo de la bundesliga Eintracht Braunschweig, de la ciudad de Brunswick, en el transcurso de la temporada 1973/74 llevó en la camiseta publicidad del licor de hierbas Jagermeister; en España el pionero es el Rácing de Santander que en 1981 llevó publicidad de los electrodomésticos Teka en su zamarra.