Otro de los puntos más importantes en la consolidación del canal fue el éxito de la programación infantil, patente a finales de los años 1980 con éxitos como Bobobobs, producida por BRB Internacional y que se distribuyó a otros canales de la FORTA. Los dos mayores éxitos de la ficción catalana en los años 2010 han sido Pulseras rojas y Merlí. Muchas de las series de TV3 son producción propia y entre ellas destacan las telenovelas, como Ventdelplà o La Riera, y las series de ficción. Los responsables del canal continuaron apostando por la ficción de producción propia, y en 1994 comenzó la emisión de la primera telenovela catalana, Poblenou, con una estructura similar a series británicas como Eastenders. También se facturaron las primeras series de producción propia, siendo una de las más populares Mecanoscrit del segon origen, basada en la obra original de Manuel de Pedrolo. El traslado a la nueva sede propició un fuerte aumento de la producción propia, al contar con nuevos estudios y equipamiento. A pesar de las derrotas al principio de la temporada y las consiguientes críticas en 2006-07, Veh logró convertir la colección de nuevos jugadores como los mexicanos Pável Pardo y Ricardo Osorio, el brasileño Antônio da Silva y talentos locales frescos, incluidos Mario Gómez García, Serdar Tasci y Sami Khedira, en un fuerte contendiente que lideró la liga el 12 de noviembre de 2006 por primera vez en dos años.

Riera solo estuvo al mando en dos partidos, pues se le sustituyó por Ramón Cobo, y este a su vez se le cambió por Santiago Villar. Durante el evento se creó un canal de televisión de gestión conjunta, Canal Olimpic, que emitía en la frecuencia de Canal 33. De este modo, TV3 y TVE normalizaron sus relaciones de forma definitiva, y pasaron a colaborar e intercambiarse contenidos en otros campos. En 1986, TV3 vivió dos sucesos que ayudaron a su consolidación como canal de televisión. En los últimos años, a pesar de mantenerse como una de las cadenas de referencia en Cataluña con la llegada de programas como Alguna pregunta més? Una semana más tarde, Santa Cruz anotó un doblete para Olimpia, ya que alegaban una victoria 2-1 en casa en el partido de vuelta en 4 de noviembre de 1998. Sus goles llegaron en los minutos 24 y 40 del primer tiempo. Los últimos 10 minutos fueron dramáticos donde Edgar Benítez conseguiría el gol y el título para Pachuca. Además, fue un golazo y culminó una jugada excepcional cuando sólo llevaba cinco minutos sobre el terreno de juego.

A raíz del proceso soberanista de Cataluña, TV3 reforzó su liderazgo de audiencia con una mayor presencia de los programas informativos. En la década del 2000, TV3 mantuvo su posición de liderazgo con contenidos como la docuserie Veterinaris, el estreno del magacín de tarde La columna, presentado por Julia Otero, la serie Temps de silenci, el late night Set de Nit y el estreno de la telenovela El cor de la ciutat, que se mantuvo en emisión durante diez años con un total de 1906 capítulos. Els matins, Polònia, Crackovia o Ventdelplà, TV3 perdió el liderazgo de las audiencias. El informativo televisivo del canal es Telenotícies, cuya primera edición se hizo el 16 de enero de 1984, y en el espacio hay secciones diferenciadas para la información económica (Els diners) y meteorológica (El temps). La Mosca, All-i-oli, Colón, La Escombra, Continental o el Casal Barcelonista son otras de las peñas pioneras, junto con la Peña Sagi-Barba y la Peña Els Tres (homenaje a Piera, Sastre y Samitier), que son las primeras dedicadas a jugadores barcelonistas.

Un año después, la compañía teatral Tricicle estrenó su primera serie, Tres estrelles, que se convirtió en la más vendida a nivel internacional de TV3. Jacinto Quincoces, antiguo futbolista del club y con apenas un año en el cargo, renunció a la dirección técnica. Por el otro, las relaciones con Televisión Española mejoraron con la llegada a la dirección de Pilar Miró, que acordó el desbloqueo de la red estatal de enlaces y ayudó al reconocimiento internacional del canal catalán. Por un lado, se habían inaugurado los estudios centrales en San Juan Despí (Barcelona) bajo la dirección de Joan Granados. Desde la entrada en vigor de la Ley 10/1990, la práctica totalidad de los clubes que compiten de forma profesional en España son, en realidad, empresas, bajo la forma jurídica de sociedades anónimas deportivas, cuya propiedad está en manos de sus accionistas. En 2002 comenzó a emitir en televisión digital terrestre, mientras que en 2004 abrió en internet el servicio 3alacarta, siendo la primera televisión en España que disponía de un servicio de video bajo demanda en la red. La Marató recauda fondos para la investigación de enfermedades y en él intervienen personalidades de toda España. TV3 creara una fundación, Fundació La Marató de TV3, encargada de gestionar la recaudación.

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